Hiện tại, động lực phát triển của Internet đang diễn ra đầy đủ và tất cả các tầng lớp của cuộc sống đã đặt chân lên các nền tảng thương mại điện tử để tìm kiếm triển vọng phát triển rộng hơn. "Internet Plus" không chỉ đơn giản như xây dựng một nền tảng Internet, mà còn bao gồm xây dựng và quảng bá thương hiệu. Trong thời đại phổ biến thông tin nhanh chóng này, một danh tiếng là đủ để tạo ra các doanh nghiệp trong khủng hoảng. Vì vậy, làm thế nào các doanh nghiệp gốm có thể kể một câu chuyện thương hiệu tốt?
1. Sản phẩm là gốc.
Sự phổ biến bền vững của tất cả các thương hiệu xuất sắc có một điểm chung: sản phẩm là nền tảng. Luôn luôn nhớ, các sản phẩm tốt là nền tảng; Lei Jun từng nói, 'Một sản phẩm tốt là tiếp thị.'. Người sáng lập người đàn ông giàu nhất của Nhật Bản Uniqlo, Masaru Yanai, từng nói: "Sản phẩm này là hoàn hảo và toàn bộ cơ thể chứa đầy thông tin có thể được lan truyền. Ít nhất là trong danh sách bán hàng thương mại điện tử bằng gốm gấp đôi năm 2015, chất lượng sản phẩm của các công ty lớp phủ hàng đầu đã nhận được sự công nhận tương đối cao.
2. Nội dung sản phẩm.
Nội dung sản phẩm "tạo ra một danh mục mới hoặc hệ thống tiểu thể loại bằng cách khám phá các yếu tố thú vị, nhân văn và" ấm áp "đằng sau các sản phẩm chất lượng cao, khiến các đối thủ cạnh tranh trở nên" vô song "hoặc gặp bất lợi tuyệt đối. Đồng nhất hóa nội dung sản phẩm của họ, làm cho người tiêu dùng cảm thấy tê liệt dần dần.
3. Kể chuyện.
Một thương hiệu tốt phải có một câu chuyện thương hiệu tốt. Một câu chuyện thương hiệu tốt thường nắm bắt được trái tim của người tiêu dùng và tên thương hiệu phản ánh tốt nhất các đặc điểm và ý nghĩa của sản phẩm. Lịch sử của công ty lâu dài, những kinh nghiệm kinh doanh dường như bình thường, những khó khăn trong công ty có thể không đáng nói, những phép lạ tiếp thị biến đá thành vàng và những ý tưởng quảng cáo sáng tạo thường trở thành những câu chuyện thương hiệu mà mọi người muốn kể nhất. Với sự lan truyền của các câu chuyện thương hiệu và truyền miệng, hiệu ứng truyền miệng ảnh hưởng đến thế hệ tiếp theo và sự phổ biến của nó đã tạo ra một danh tiếng thương hiệu mạnh mẽ. Triết lý cuộc sống, trí tuệ và tinh thần truyền cảm hứng có trong chính câu chuyện cũng đã được cấy vào thương hiệu, trở thành một phần của tính cách và giá trị của thương hiệu.
Về mặt câu chuyện thương hiệu, nhiều công ty gốm không yếu, nhưng nhiều "câu chuyện" chúng ta thấy rất giống nhau, nhưng họ hiếm khi di chuyển mọi người. Ngay cả những câu chuyện cũng là những câu chuyện truyền cảm hứng về cách thương hiệu đấu tranh để tồn tại, và không có vấn đề gì về "va chạm" với các thương hiệu nước ngoài trong tên thương hiệu. Điều này khiến chúng ta nghi ngờ liệu những câu chuyện cũng là "va chạm". Nhận ra điều này, người tiêu dùng có thể đã mất ý chí ban đầu của họ.
4. Từ miệng.
Câu chuyện truyền miệng là nội dung chính của giao tiếp truyền miệng; Thông qua việc phổ biến các câu chuyện hiệu quả, một mặt, nó giúp tăng cường sự hiểu biết và công nhận của người tiêu dùng đối với doanh nghiệp hoặc sản phẩm, biến họ từ người bình thường thành người tiêu dùng tiềm năng và cuối cùng trở thành khách hàng trung thành. Mặt khác, những câu chuyện là một hình thức quan trọng của việc định hình truyền miệng. Câu chuyện khám phá những ý nghĩa lịch sử và văn hóa của tách cà phê đá màu, lan truyền qua các phương tiện truyền thông tốc độ cao, kích thích nhận dạng tâm lý của mọi người với thương hiệu và hướng dẫn họ đọc và nói với nhau, vô thức định hình danh tiếng của họ, truyền bá danh tiếng của họ và ra mắt thương hiệu. Việc xây dựng danh tiếng của các thương hiệu gốm không sớm vào buổi sáng, nó đòi hỏi sự tiến bộ vững chắc và mở đường cho các yếu tố như sản phẩm, nội dung và câu chuyện.
Tóm lại, đối với các doanh nghiệp gốm truyền thống phải đối mặt với những khó khăn đột phá và lựa chọn chính, thương mại điện tử vẫn có thể đóng vai trò là một kênh khác để mở rộng ảnh hưởng thương hiệu, cũng là một xu hướng gần trong tương lai. Về mặt hoạt động cụ thể, các sản phẩm tuyệt vời là nền tảng, kết hợp với các sản phẩm, nội dung và câu chuyện thương hiệu thuyết phục, để mang đến cho các thương hiệu gốm một danh tiếng tốt trong lĩnh vực thương mại điện tử và nắm bắt thế hệ người tiêu dùng mới.
